成都庆典策划公司：四个方法让你的活动策划有效运营起来!活动运营(Operating activities)，是指活动策划公司针对不同性质的活动进行运营，活动的运营手段包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等步骤。活动运营既是一门技术，也是一门艺术，成都庆典策划公司在这里分享四个能让你的活动有效的运营起来的方法：

　　一、活动准备前：工欲善其事，必先利其器

　　1、学习行业同行和其他行业活动营销方式。他山之石不仅可以攻玉更可以直接使用，增强自己的积累，只有当我们研究了行业现状和***新的活动营销方式后才会明白各类方式的优劣，对自己以后的活动营销积累 素材和经验，成都庆典策划公司建议不仅只是看同行的结案报告，更应该通过活动流程去反推活动背景和运营的关键节点，如果能参透活动的机制和采用的原因我们***更能知道为 什么会选择这样的执行方式，初学者如果能从头到尾多加入几个活动运营过程一定会有长足的******，如果能和同行******案例操盘手了解活动策划的前因后果***更妙 了。眼光放开一些，可以了解下4A公司是怎么去策划和执行案子的。

　　2、明确活动目的。目的需要清晰可衡量，而且一定要知道活动目 的有且只能有一个，如果有多个目的只能导致***终达不成，因为两个目的可能会背道而驰。例如我希望用户更活跃***不如我希望用户有效发帖数提升30%直观。注 意，如果你没有目标，领导希望达成的KPI***是你的目标，但这个目标需要拆解成其他小目标，以便各个击破。

　　3、梳理活动目标用户。确定目的后***重要的是确定活动目标用户，没有一个活动能吸引所有人的关注，热门的春节联欢晚会不也快失去八零九零后用户了吗?只有确定目标用户后才能确定影响他们的策略，毕竟众口难调，确定了目标用户才能******的施加影响。

　　4、了解用户倾向等基本情况。了解用户基本行为是***重要的，只有了解了用户偏好和特征才能定制用户喜闻乐见的活动方案。

　　二、活动策划阶段要特别注重细节的描述

　　1、策划活动创意和内容

　　活动创意是活动营销成功的***关键因素，也是让用户买单的***直观影响。活动创意策划需要做到：

　　策划需要贴合目标，以达成目标为***终目的。

　　贴近目标受众喜好，只有吸引用户的活动才能促使其参与。

　　有趣的参与方式。参与方式更要有趣，有趣能******化的激发用户的参与热情，活动有趣的参与方式是除了奖品外***能吸引用户参与的关键点。

　　适度的参与门槛。参与门槛高度与参与人数成反比，越低的参与当然你希望用户深度参与除外。

　　活动需要有情感共鸣点。活动的主题一定要能引起用户的情感共鸣，只有情感共鸣才能打动非抽奖控非网站活跃用户。

　　2、活动策划文案

　　永远不要小觑文案的力量，斟酌每个标题和每个文案将会为你的活动带来巨大的效果，还记得网络上那些填空类的活动吗?还记得“甜过初恋”的文案吗?还记得“ 惊!恶母杀女未遂,奇!尸变终成眷侣”指的是哪个动漫吗?还记得“丧尽天良!舅舅囚妹还追杀外甥”是哪个 童话故事呢?特别是广告位入口和活动帖子标题需要有一个吸引用户的亮点。

　　3、活动节奏及效率提升方式预估

　　活动通常会持续一月甚至更长的时间，在长时间内活动节奏的把控***很重要，需要制作一个时间轴去把控每个时间段需要做什么事情?什么时间需要加一把火，通过什么方式去加这个火。加火的方式通常有增大广告位资源等。

　　4、活动推广传播资源

　　传播资源不再赘述，大家都比较了解，其中注意一点是针对不同的位置可以设置不同的入口创意，如果在自己网站的新闻频道以新闻或者社会事实元素作为素材会事倍功半，女人频道放一点禁忌爱情文案怎么样?

　　5、活动优化及替代方案

　　再牛逼的策划也可能走到死胡同，做好替代方案好过措手不及，杜蕾斯北京大雨事件之后***鲜有牛逼策划了……如果活动效果不佳，应该怎么补救?是通过修改活动机制补救?还是增加奖品?还是通过意见******话题引导?还是挖掘用户参与话题并加工传播?

　　三、活动执行阶段当心一颗老鼠屎坏了一锅汤

　　活动执行阶段***重要的***是要******活动的顺利开展，同时也需要随时监控活动中的舆论导向，及时整治负面或色情内容。活动执行有几个方面需要留意:

　　1、活动效果是否正常，是否达成效果预期?

　　2、活动爆点挖掘

　　参与活动的网友有一部分是非常有才的，参与的内容也很有爆点，运营需要随时关注网友参与情况，将有可能具有传播价值的热点总结出来并加以主推，将话题进一步 炒热，基本所有的微博热点比如杜甫很忙等都是从豆瓣、天涯上火热起来并延伸到了微博，可惜只有微博将其热点发扬光大，以致连很多媒体都认为是从微博上火起 来的。

　　3、监控活动流程

　　活动有可能有网友分享色情，低俗的内容，也有可能分享地域歧视内容，也有可能分享其他违反国家法律的内容，运营人员需要不断对活动过程进行监控，比较重要的是对一些不违反国家法律和大多数网友情绪但是有一定争议性的话题可以保持关注让更多的人参与讨论，有碰撞才会有新的思维火花和传播可能性。

　　4、活动颁奖

　　活动颁奖需要尽量的******公正公平，永远记住只要不是机器自动抽取都会有人有负面情绪和异议，不用苛求****的人满意，但一定要做到大多数人对结果保持证明的态度。

　　四、活动总结我为自己代言

　　活动做完之后不是活动***结束了，反而是下一个活动的开始，需要总结每次活动的优劣得失，下次进行规避或继续沿用，这样活动才有成长。重要的你的老板需要看到你的工作，你需要为自己代言。

　　活动永远是做出来的，运营出来的，每一步都有关联，成都庆典策划公司认为：

　　1、过程决定结果，细节决定成败，关注活动每个细节，你才能把控活动的结果，你也一定会有更多的收获。

　　2、谁说没有奖品***不能做活动策划?按照媒体编辑的思路来坐一期让用户自动参与的活动也并非不可行，没有奖品你能做出效果才说明你是人才;

　　3、活动不是靠这一次有奖参与，而是平时的运营。在平时运营中发掘你的意见******，找到关注你喜欢你的人并和他们建立链远比活动给予奖品重要，只有建立链接后他们才会在你的平台上长期活跃;

　　4、活动不是你提升KPI的工具，而是对你的一部分用户感激的馈赠。活动是为了让你的用户长久持续的关注你的平台，而不是为了KPI，所以奖品颁发给活跃用户和意见******很重要，普通用户领完奖品可能***和你断开了链接，而活跃用户每次反馈都是加深链接的过程;

　　5、同理心。站在目标用户的角度思考活动机制和活动细节，只有打动自己的策划才能打动你的目标用户，但是注意是站在目标用户的角度，不是你作为用户角度。

　　6、目标导向。活动前中后期关注目标，随时目标导向，不要为了活动二活动。